A PUBLICIDADE

LÊ o seguinte texto:

Publicidade hoje

No mundo de hoje, somos constantemente bombardeados por anúncios e campanhas

publicitárias. Quer seja de vestuário, automóveis, bens, serviços ou alimentação,

estamos rodeados de publicidade que orienta as nossas escolhas, quer seja de uma forma

consciente, quer seja de uma forma inconsciente. Na verdade, acabamos muitas vezes por

adquirir produtos dos quais não precisamos ou dos quais nem gostamos assim tanto, mas

cuja publicidade é tão bem produzida e eficaz, que acabamos por comprar apenas porque

está na moda.

Determinadas campanhas publicitárias são exclusivamente orientadas para as crianças.

Não pensem que são apenas as destinadas à venda de brinquedos ou comida infantil. Na

grande maioria dos casos, os bens consumidos em casa são escolhidos pelas crianças e não

pelos adultos, já que os mais pequenos conseguem convencer os pais a comprarem este

ou aquele produto. Por sua vez, os publicitários aproveitam-se deste facto, elaborando

campanhas publicitárias que induzam a criança a preferir o seu produto, relativamente à

marca concorrente.

Pode dizer-se que, nos dias de hoje, arte e publicidade caminham de mão dada. Já todos

nos deparámos com publicidade que poderia ser considerada obra de arte. Quer seja uma

fotografia, uma pintura ou até uma música, grande parte dos anúncios contemporâneos

são obras-primas de criatividade. Nestes casos, resistir ao consumo do produto ou bem

anunciado, torna-se ainda mais difícil. Torna-se quase impossível não sentir uma certa

empatia pelo bem ou serviço em causa, e desta até ao consumo, a distância é reduzida.

Entre comprar um produto sem piada, cujo anúncio é pouco apelativo e adquirir um outro

que tem cores apelativas, promete mundos e fundos e tem um anúncio tão viciante cuja

música não me sai da cabeça durante todo o dia, não há muitas dúvidas sobre qual optar.

Escolher um produto pela sua publicidade pode ser mais ou menos grave. Se em alguns casos

não é grave comprar um melhor ou pior, outros há que não é nada desejável comprar “gato

por lebre”. Não será muito grave comprar uma escova de dentes que afinal não oscila

a cabeça como aparece no anúncio, mas comprar um creme para peles sensíveis que me

provoca irritação na face, já é bastante mais incómodo.

Depois de leres o texto, RESPONDE às questões:

1. Explica o significado de publicidade enganosa.

 A publicidade enganosa é quando na televisão, jornais, radio, ou outros meios de comunicação acompanhados por publicidade, aparece algo que quer promover algum produto ou seja, publicidade, deve partilhar informação real do produto, pois se isso não acontecer, o que nos estão a apresentar é publicidade enganosa.

2. Já foste (tu ou a tua família) vítima de algum tipo de publicidade enganosa? Revela o

teu caso.

 Não

3. Normalmente és influenciado pela publicidade? Justifica.

 Sim, ás vezes

4. Pesquisa publicidade em cartazes, na rua, no cinema, na televisão ou na internet.

Escolhe um anúncio (publica-o no teu blogue) e identifica:

a. Tipo de publicidade: comercial

 













b. Não comercial

d. Personagens /intervenientese. Mensagem

 









f. Principais destinatários (crianças, jovens, casais, etc.)

O Consumismo

Bem-estar e consumo

O crescimento económico, a subida dos salários, os benefícios sociais, o clima da
esperança e o desejo de bem-estar fariam desencadear, nas sociedades industrializadas
do Ocidente, um fenómeno de consumismo generalizado.

A necessidade crescente de escoamento dos produtos, fruto de uma produção em
massa, foi auxiliada pela eficácia cada vez maior da publicidade e pelo aparecimento
da televisão, que estimulava as populações, conduzindo ao nascimento de sonhos e
necessidades fictícias.

Quase todos os bens pareciam estar ao alcance do lar mais humilde, através dos
sistemas de compra facilitados — a crédito e a prestações. Ao mesmo tempo, o
aparecimento de grandes superfícies comerciais — supermercados, centros comerciais,
self-services — atraía as pessoas, seduzindo “grandes e pequenos” a fazer mais compras
do que as inicialmente previstas.

Do ponto de vista social e psicológico, nascia assim uma sociedade de consumo, na qual
só era feliz e bem aceite quem possuía mais e melhores bens do que o seu vizinho. Este
fenómeno traduziu-se numa “corrida em relação à última moda” — o carro mais veloz,
o vestido da estrela de cinema, o frigorífico mais bonito.

O excesso de consumo conduziria em breve ao desperdício, que, pouco tempo depois,
iria dar origem aos primeiros problemas ambientais sérios.

Depois de leres o texto, RESPONDE às questões:

1. Identifica, no texto, algumas razões do consumismo nas sociedades industrializadas do
Ocidente.

 O crescimento económico, a subida dos salários, os benefícios sociais, o clima da
 esperança e o desejo de bem-estar fariam desencadear, nas sociedades industrializadas
 do Ocidente

2. Explica a relação existente entre: Produção em massa/ Publicidade/ Consumismo.

"A necessidade crescente de escoamento dos produtos, fruto de uma produção em
massa, foi auxiliada pela eficácia cada vez maior da publicidade e pelo aparecimento
da televisão, que estimulava as populações, conduzindo ao nascimento de sonhos e
necessidades fictícias."

3. Que papel desempenham o crédito e as prestações na sociedade de consumo? 

"Quase todos os bens pareciam estar ao alcance do lar mais humilde, através dos
sistemas de compra facilitados — a crédito e a prestações."

4. Que consequências pode o endividamento trazer às famílias?

Falência, banca rota

5. Concordas com o título do texto? Porquê?

Sim, mas o consumismo não representa bem-estar

6. No texto afirma-se que o excesso de consumo dá origem a problemas ambientais.

Concordas? Justifica a resposta.

Sim, com o consumismo elevado, as industrias são obrigadas a produzir em maiores quantidades poluindo mais, afectando o ambiente

7. De que modo podemos evitar os perigos do consumismo?

Não nos tornar independentes de produtos que não necessitamos